有些包装设计可将单件或关联商品统一组合，配套出售，如吸塑小五金工具组合包装，将钉、螺丝、套管、锤、小刀等进行成套包装设计，既减少产品从工厂到消费者手中的转运次数与时间，也避免了售货员零售组装时出差错，提高了效率，方便了消费者使用，节省了消费者的时间。还有些包装设计将一起使用的产品进行成套设计，也是为了方便消费者，如洗浴用品成套包装设计。

商品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购买欲望，继而产生购买行为。因此，产品要在市场竞争中保持优势，就必须既有优良的品质，又有精美的包装。这是因为挑剔的消费者首先是从商品的包装中寻找出值得购买的理由，然后再作购买决定的。尤其是自选商场和超级市场的出现，使得销售方式更简便，更快捷，包装被赋予了新的职能——无声推销员。它已成为生产者与消费者之间相互联系的销售工具，能使商品从销售架上转移到消费者的手中。

优秀的商品包装，能给商品带来高附加值，能增加商品的利润。在琳琅满目的现代市场中，商品包装己成为商品差异化的象征。优良的具有独特个性的包装，不但能反映商品的品质和企业的形象，还可以帮助消费者辨认商品与商品的生产厂家，便于对商品进行比较选择。商品的生产、价格、流通、销售及利润等影响着包装，反之它们又受到包装的影响。优秀的包装设计不仅能满足广大消费者的购买心理，还有助于促进消费者的购买信心，达到销售商品的目的。实践证明，造型简洁、图案生动别致、色彩鲜明宜人、构图完美和谐的商品包装，是促进潜在的消费者成为消费者的重要手段之一。

今天的包装设计正走向全方位服务的道路，它变得更有力，更带有权威性。设计师的想象力不仅要把市场销售目的变成视觉效果，还要能促进销售。因此，可以说包装在相当程度上左右了商品的销售，成为在一定程度上具有决定性的因素。由此可见，优秀的商品包装设计是智慧与技术的结晶，是艺术与科学等诸多学科的融合体。它既要满足消费者物质上的需求，又要满足其心理上的需求，赋予商品新的生命力，为商品赢得更广阔的销售市场。当然，商品的销售反过来也促使商品包装事业的迅速发展。

产品包装设计，能使消费者熟悉商品，增强对商品品牌的记忆与好感，储存对生产商品企业的信任度，也能使消费者在接受商品信息的同时，得到精神上的享受，受到启迪性的教育。所以包装不仅有物质性、经济性，还具有精神性、教育性。如有些儿童玩具包装上，不仅有玩具玩法的说明，还有产品的警示注意事项，使儿童既得到智慧的启迪又受到安全教育。有些药品包装、生活用品包装上，教育内容也屡见不鲜，如营养食品的常识。“吸烟有害身体健康”的字样，往往被规定必须在相关产品上标识，使人们在购买这一商品时引起注意，受到教育。因此，从广泛意义上看，产品包装设计具有美育的熏陶、文明的培养、知识的传递、智慧的启迪等精神性、教育性功能，能培养人们高尚的情操与欣赏趣味，引导人们更加热爱生活。另外，有些带有趣味性、卡通性的儿童商品包装，它的图形设计，能给儿童带来一定的娱乐性，使他们在接受信息的同时，又得到一定的享受。如七巧板形式的包装，能让儿童在享受完商品后，又可用其来做智力游戏，既有一定的实用价值，又有一定的娱乐性。

二、产品包装的基本特征

准确地把握商品的属性，并能迅速地传达，使消费者在很短的时间内获得全面、准确的商品信息，是产品包装设计成功的关键。要达到准确传达的目的，必须要有准确的定位，做认真仔细的市场调查；要考虑商品是卖给“谁的”（即消费群是谁），是哪一个阶层或是哪一种特定的人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”（即销售地区）；还必须了解商品在什么场所销售，以什么方式销售（即怎么卖），以及产品的定位和品牌的定位（即卖什么，谁在卖）等。只有准确地把握好这些因素，作出准确的判断和定位，并以简洁、准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达到促销的目的。

产品包装设计是一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包装结构的设计上，应做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、有效地配合运输、储存、装卸、流通和销售的各个环节，使消费者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了产品包装的视觉效果，使消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠。而有些包装设计只重视包装形态的新奇，却忽视了包装的科学性和实用性，消费者在拿到包装后无法顺利地打开包装和正确地使用产品，给消费者带来许多不便；有些包装设计为了追求表面的视觉效果，大量地运用木材，既不科学也不实用，造成了对资源的浪费，忽视了环保因素；有的包装甚至还存在安全隐患。所以，在设计包装时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使包装成为现代科技的载体。

包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要的负担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。市场上有些包装过分夸张炫耀，给人以不真实感，使消费者对其产生反感。有些包装盒的价值远远超过了被包装物品的价值，本末倒置、主次不分，甚至带有欺骗性。因此，包装设计应该充分考虑经济实用性，以较低的包装成本来实现最佳的包装效果，给消费者带来更多的便利。

每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征，人们对美的需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十分讲究商品包装的审美情趣。好的产品包装设计会给消费者带来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。这种心理反应是产品包装设计的各种要素在消费者印象中的综合反映，如形式美、材质美、工艺美、装饰美、结构美等。其实，消费者在挑选、购买、使用商品过程中经历了一次完整的审美活动。

产品包装设计是时尚的载体，它能自然地流露出不同时代的流行风格和时尚潮流。设计师应具有强烈的超前意识，时刻把握时代的新信息，掌握时尚流行新趋势，关注国际设计新动态，在设计包装时，要考虑现代人的审美需求，强调健康、向上、积极进取、具有时代精神的美感。使所设计的作品应具有引领时尚消费的魅力，与目标消费群形成默契的情感交流。追求回归自然的情调和简约的设计风格，倡导绿色设计和人性化设计，注重文化性、民族性的体现，通过设计很好地反映整个国家及民族的整体审美水平。

人们把人类创造的一切非自然物统称为文化，它包括人们所制造的物品、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等。设计与文化之间有着不可分割的联系。设计将人类的精神意志体现在创造中，并通过造物设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体，所以说设计在为人创造新的物质生活方式的同时，实际上也创造了一种新的文化。由于文化具有延续性，因此，设计需要从文化传统中寻找创造依据。现代文化有其新的主题及内涵、新的构成与延伸，也需要新的基础与载体。而现代设计是现代文化的宠儿，它的发展是以现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础的。

现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代需要为导向的设计学科。包装设计活动是一种文化现象，它不仅是物质功能的创造，更是精神文化的综合体。产品包装设计，具有丰富的文化内涵，它能充分体现民族精神、传统文化、地方特色和风土人情，也能体现该商品生产企业的历史与文化。文化性是企业巨大的无形资产和财富，将企业文化之精髓融入包装的形象设计之中是营销战略中制胜的法宝。

包装设计、制作的整个过程，涉及商业、社会、民俗、人文、审美、技术生产等诸多方面，充分说明包装设计具有丰富的文化性。

产品包装设计所具有的商业价值是不可忽视的。如果一件包装没有一定的商业性，就很难把商品推销出去，即使设计得再艺术、再好看，也不能称之为成功的包装设计。

现代包装设计是多种属性的统一体，尤其是销售包装，它的艺术性隶属于商业性，两者紧密结合才是一件非常完美的设计。设计师除了应具备较全面的造型基础和设计表现力外，还必须掌握经济学、市场学、商品流通学和消费心理学等知识。缺少商业意识的人，很难把产品包装设计成功。

为了增强包装设计的商品性，必须做广泛的市场调查研究，全面了解商品市场情况和广大消费者的需求及喜好。包装的色彩、文字、图形、造型及产品的造型设计、制造技术和印刷工艺都可以提升包装设计的品性。设计定位的准确与否直接影响产品的销售量，产品越是畅销，说明其商品性越强。设计师也应该熟悉和了解产品制造技术、包装印刷工艺及印刷材料，在设计中尽量降低包装成本，使包装设计更实用、更具有商业性，使产品更加具有竞争力，使企业获得更多的经济效益。

产品包装设计具有很强的艺术美感，这些美感是在设计过程中运用形式美的法则所产生的，它们包括材质、肌理及新技术、新工艺带来的现代技术美感。在产品包装设计中，有时直接采用其他艺术门类的表现形式，如摄影、水彩、国画、书法、篆刻等，它们都有着很强的艺术感染力。

在这个自然资源日趋枯竭、臭氧层持续受损、污染不断严重、人们对温室效应的恐惧日益加剧的时代，任何脱离环境问题而展开的包装设计研究都是毫无意义的。在今天这样的情形下，脱离环境问题而用一种纯粹或抽象的形式探讨美学的问题是不实际的。绿色包装设计是一种可持续性设计。犬力提倡绿色包装设计，有利于保护环境和资源，也有利于社会的可持续发展。

随着社会的发展，包装已成为人们生活和世界贸易往来不可缺少的重要部分，它不仅推动着相关工业的发展，而且繁荣了市场、美化了人们的生活，越来越受到世人的关注。今天，包装的水平已成为衡量一个国家经济发展水平的重要标志。但随着包装业的繁荣，包装废弃物与日俱增，一些废弃材料难以回收和处理，造成环境污染，尤其是塑料包装废弃物，成了“白色污染”源，严重影响社会的可持续发展。严酷的事实向世人敲响了警钟，包装废弃物的回收再利用已迫在眉睫。为了社会的可持续发展，绿色包装的浪潮正在全球兴起。

绿色包装是指对生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环和再生利用、能促进可持续发展的包装。它以不污染环境、保护人体健康为前提，以充分利用再生资源、节约自然资源与降低能源消耗为发展方向，既取之于自然，又能回归自然。也就是说，它所用的材料来自自然，通过无污染的加工形成绿色包装产品，使用后又可以回收处理或回归自然或循环再利用，所以，绿色包装内容包含了环境保护和资源再利用两方面内容